ดังนั้นถึงเวลาที่จะรีแบรนด์ บางทีคุณอาจเติบโตเกินกว่าชื่อของคุณหรือตัดสินใจว่าชื่อนั้นขาดความแข็งแกร่ง เปลี่ยนไปใช้รูปแบบธุรกิจใหม่ หรือแม้กระทั่งได้รับจดหมายหยุดและยุติ ต่อไปนี้คือข้อความสี่ข้อที่พบบ่อยที่สุดที่บริษัทของเราได้ยินจากลูกค้าเมื่อพวกเขาโทรมาเพื่อหารือเกี่ยวกับการรีแบรนด์:
“ฉันได้รับจดหมายหยุดและยุติ ทนายความของฉันแนะนำว่าอย่าต่อสู้””ธุรกิจของเราเปลี่ยนไปอย่างมาก
ชื่อปัจจุบันของเราไม่เหมาะอีกต่อไป ฉันเหนื่อยมากกับการสะกด
ชื่อแบรนด์ของฉันให้ทุกคนที่ฉันพูดด้วย”
ตัวอย่างเช่น เมื่อหลายปีก่อน บริษัทที่ชื่อว่า AuctionWeb ตระหนักว่าพวกเขาเติบโตเกินกว่าประโยชน์ของการมีชื่อที่สื่อความหมาย และจะได้รับประโยชน์จากชื่อแบรนด์ที่จับใจได้ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัลเกิดใหม่อื่นๆ และพัฒนาคุณค่าของแบรนด์ร่วมกับผู้ใช้ . การรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็น eBay ช่วยให้ AuctionWeb กลายเป็นยักษ์ใหญ่ระดับโลก
ไม่ว่าเหตุผลเฉพาะของคุณคืออะไร ให้พิจารณาประเด็นเหล่านี้หากคุณต้องการการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เจ็บปวดและประสบความสำเร็จ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณอยู่ในหน้าเดียวกัน
บริษัทเป็นหน่วยที่เหนียวแน่น และทีมที่กว้างขึ้น ฐานลูกค้า และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ จะต้องได้รับการพิจารณาก่อนที่จะดำเนินการเปลี่ยนโฉมใหม่ เริ่มต้นด้วยการร่างเป้าหมายและพิจารณาว่าการรีแบรนด์จะสนับสนุนการเติบโตโดยรวมของธุรกิจคุณอย่างไร เรามีลูกค้าจำนวนมากมาหาเราโดยต้องการเริ่มต้นด้วยแนวคิดที่คลุมเครือ เช่น “ฉันต้องการชื่อที่ดีกว่านี้” หรือ “ฉันจะรู้เมื่อเห็น”
การสร้างคำชี้แจงโครงการที่สมบูรณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงแนวคิดของคุณ เมื่อทุกคน (หรืออย่างน้อยสมาชิกหลักของคุณ) มีความเห็นตรงกันเกี่ยวกับเป้าหมายและทิศทางของการรีแบรนด์ ก็จะมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น ความขัดแย้งที่เกิดขึ้นสามารถจัดการได้อย่างรวดเร็วและรอบคอบ ทำให้เกิดการสื่อสารที่มีโครงสร้างและสอดคล้องกัน
ใช้ Accenture ยักษ์ใหญ่ด้านบริการระดับมืออาชีพระดับโลกซึ่งถือกำเนิดขึ้นภายใต้ชื่อ Andersen Consulting ในช่วงเวลาของการรีแบรนด์ บริษัทต่าง ๆ กำลังมองหาหน่วยงานที่มีกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วและความสามารถในการควบคุมเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และผันผวน โดยพื้นฐานแล้ว ชื่อ Accenture ฟังดูใหม่และแตกต่าง ในขณะเดียวกันก็รักษาระดับของแรงดึงดูดที่คาดหวังจากองค์กรทั่วโลก ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ทั้งใหม่และแข็งแกร่ง Accenture จึงกลายเป็นมาตรฐานสำหรับบริษัทที่ปรึกษาที่เกิดขึ้นในยุคเทคโนโลยี
ที่เกี่ยวข้อง: การรีแบรนด์ของ บริษัท เป็นอย่างไร (เรียงลำดับ) เหมือนงานแต่งงาน
สื่อสารเชิงรุกกับกลุ่มภายในและภายนอก
ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักจำเป็นต้องเข้าใจว่าเหตุใดการรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นประโยชน์ต่อทั้งธุรกิจของคุณและต่อพวกเขาแต่ละคน แจ้งให้พวกเขาทราบโดยสรุปว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ควรส่งผลดีต่อสุขภาพในระยะยาวของบริษัทของคุณอย่างไรและเพราะเหตุใด และแน่นอน ดังที่ Dale Carnegie ยืนยัน “รับมุมมองของคนอื่นและมองสิ่งต่างๆ จากมุมของเขา” กล่าวอีกนัยหนึ่งสื่อว่าการรีแบรนด์จะดีสำหรับพวกเขาด้วย
นอกจากนี้ คุณไม่ต้องการสูญเสียความไว้วางใจจากลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ การทำให้พวกเขามีส่วนร่วมแสดงว่าคุณในฐานะบริษัทใส่ใจในสิ่งที่พวกเขาพูด ทุกคนชอบที่จะได้ยินเสียงของพวกเขา ทดสอบแบรนด์ใหม่ของคุณกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าใหม่โดยติดต่อผ่านแบบสำรวจ แผงควบคุม แบบสอบถาม หรือวิธีอื่นใดในการรับคำติชม หากต้องการทราบวิธีดึงดูดกลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะ ให้ลองถามคำถามที่เน้นการกระทำ
ตรวจสอบเครื่องหมายการค้าของคุณ
ขั้นตอนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการหลีกเลี่ยงจดหมายหยุดและหยุดยั้งที่น่ากลัวเหล่านั้น สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือตกหลุมรักชื่อหรือโลโก้ เพียงเพื่อจะรู้ว่ามันถูกใช้งานไปแล้ว คุณต้องไม่เพียงแค่เตรียมอารมณ์ให้พร้อมสำหรับความขัดแย้งในเครื่องหมายการค้าเท่านั้น แต่ยังต้องทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดของคุณให้ถูกต้องตามกฎหมายด้วย คุณสามารถประเมินความเสี่ยงของเครื่องหมายการค้า ได้โดยการตรวจสอบที่ สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา (USPTO)หรือผ่านการค้นหาโดย Google แต่เราขอแนะนำให้ทำงานกับทนายความเครื่องหมายการค้าที่มีใบอนุญาตเสมอ
ตรวจสอบแรงจูงใจของคุณ หรือที่เรียกว่าชั่งน้ำหนักต้นทุนและผลประโยชน์
ดังคำกล่าวยอดนิยม หญ้ามักจะเขียวกว่าอีกด้านหนึ่งเสมอ โดยทั่วไปแล้วการรีแบรนด์เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับองค์กร แต่ก็มาพร้อมกับความยุ่งยากที่สำคัญเช่นกัน พิจารณาสิ่งเหล่านี้อย่างรอบคอบก่อนที่จะก้าวกระโดด
Credit : แนะนำ 666slotclub.com
